ตามสถิติของบริษัท Zenith ซึ่งให้บริการด้านการวิจัยทางการตลาดและการวิเคราะห์ข้อมูลเป็นอันดับต้นๆ บริษัทจีนได้ลงทุนเป็นเงิน 835 พันล้านดอลลาร์สำหรับการโฆษณาในกีฬาฟุตบอลโลกของ FIFA
ตัวเลขนี้ทำให้เห็นว่าจีนมีส่วนในข้อตกลงของการเป็นผู้สนับสนุนประมาณร้อยละ 35 ในการแข่งขันฟุตบอลโลกในครั้งนี้ บริษัท Zenith รายงานว่า กีฬาฟุตบอลโลกในปี 2018 เป็นงานใหญ่สำหรับแบรนด์ของจีน แม้ว่าจะไม่ได้แข่งขันในครั้งนี้ก็ตาม
Fatma Samoura เลขาธิการใหญ่ของฟีฟ่ากล่าวว่า “จีนมีบทบาทสำคัญในกลยุทธ์การโปรโมทพัฒนาการของฟุตบอลในระดับโลกและการเข้าร่วมด้วยของจีนก็เป็นสิ่งที่จำเป็น”
ตามที่ได้กล่าวว่า กลยุทธ์ 2.0 ของฟีฟ่ามีจุดประสงค์เพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมกับฟุตบอลของประชากรทั่วโลกถึงร้อยละ 60 ภายในปี 2026 ดังนั้น ฟีฟ่าจึงต้องให้ความสนใจกับจีนที่มีแฟนฟุตบอลจำนวนกว่า 1.4 พันล้านคน
การแข่งขันฟุตบอลโลกเป็นงานที่สร้างเงินเป็นอันดับต้นๆเสมอมา ตามข้อมูลชั้นนำระดับโลกและเกณฑ์ของบริษัท Nielsen ร้อยละ 55 ของคนตั้งใจที่จะซื้อสินค้าจากผู้สนับสนุนฟุตบอลโลกและร้อยละ 60 เชื่อในอิทธิพลของแบรนด์เหล่านี้
สำหรับบริษัทจีนที่เป็นผู้สนับสนุนในการแข่งขันก็เป็นปัจจัยสำคัญในตลาดต่างประเทศซึ่งจะทำให้ผู้บริโภคทั่วโลกเข้าถึงได้ง่าย หลายแบรนด์ของจีนเริ่มต้นที่จะโฆษณาในสนามการแข่งขันและการแสดงออกแบบนี้ก็จะทำให้ได้กำไร
บริษัทเสื้อผ้าชายของประเทศจีนอย่าง DIKING ก็เป็นหนึ่งในผู้สนับสนุนการแข่งขันฟุตบอลโลกและเป็นแบรนด์เสื้อผ้าอย่างเป็นทางการแบรนด์แรกของโลกที่เข้ามาสนับสนุนงานครั้งนี้
ประธานบริษัทอย่าง Lyu Qi กล่าวว่า การเป็นผู้สนับสนุนไม่ใช่สะท้อนให้เห็นแค่กลยุทธ์ในการขยายตลาดไปต่างประเทศ แต่ยังทำให้เห็นว่าบริษัทของจีนก็มีพลังเทียบเท่าบริษัทชั้นนำระดับโลก นอกจากนี้บริษัทยังวางแผนที่จะเพิ่มรายได้ 2 เท่าภายใน 1 ปีจากการเข้าร่วมเป็นผู้สนับสนุนการแข่งขันฟุตบอลโลก
กลุ่มบริษัท Dalian Wanda เป็นคู่ค้าแนวหน้าที่ได้เซ็นสัญญาเป็นผู้สนับสนุนเงินจำนวน 150 ล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2016 ซึ่งจะทำให้บริษัทมีสิทธิ์ทางการโฆษณาและการค้าในการแข่งขันฟุตบอลโลกของฟีฟ่าทั้งในปี 2018 ปี 2022 ปี 2026 และปี 2030
https://sputniknews.com/asia/201806231065686201-china-invetment-world-cup-advertising/
RONIN500(Admin Nidnoi) แปลโดย นิดหน่อย : หมี CNN
บทความสนับสนุนโดย FXPro
เพิ่มเพื่อนรับข่าวสารตลาดหุ้น Forex และบทความดีๆ ด้านการเงิน การลงทุน ฟรี!!
http://line.me/ti/p/%40zhq5011b
Line ID:@fxhanuman