"คลื่นลูกที่ 4 มันมาเร็วมาก รายละเอียดก็ซับซ้อนยากทำความเข้าใจ สิ่งที่กำลังถาโถมเข้ามาในสังคมเราขณะนี้ล้วนแต่เป็นเรื่องใหญ่ระดับ disruption ที่จะเปลี่ยนแปลงทั้งระดับโครงสร้างและพฤติกรรมของสังคม

ที่ผ่านมาสังคมไทยได้เห็นการเปลี่ยนแปลงใหญ่ที่มาพร้อมกับอินเตอร์เน็ตและการสื่อแพลตฟอร์มใหม่ โดยเฉพาะโซเชียลมีเดียจากค่ายตะวันตกมาแล้ว ยังไม่ทันได้เห็นอิทธิฤทธิ์ของค่ายตะวันออกที่น่าจะมีพลังทำลายล้างไม่ยิ่งหย่อนกว่ากันนัก โดยเฉพาะในด้านพฤติกรรมจับจ่ายบน fin tech"

บทความวันนี้ จะมาดูพลังอำนาจของคลื่นลูกที่ 4 จากแผ่นดินใหญ่บ้าง

ผมจั่วหัวโดยยก Alibaba กับ We Chat ขึ้นมาเพียง 2 เจ้า เพื่อให้เป็นภาพตัวแทนของการเปลี่ยนแปลงใหญ่ ที่มาจากดินแดนพญามังกร เพราะทั้งคู่ เป็นผลผลิตของยักษ์ใหญ่เบอร์หนึ่ง-สอง ที่เบียดตีคู่กันมา

โลกข่าวสารนั้น พุ่งความสนใจไปที่ 'แจ๊ค หม่า' อภิมหาเศรษฐีรุ่นใหม่เจ้าของ Alibaba อาจด้วยว่า
● เขาสื่อสารภาษาอังกฤษ
● มีประสบการณ์ชีวิตจากโคลนสู่ดวงดาวที่น่าสนใจ

เลยมองข้าม 'บุรุษแซ่หม่าอีกคนหนึ่ง' ที่ยิ่งใหญ่ไม่แพ้กัน นามว่า หม่า ฮั่วเถิง (Ma Huateng) เจ้าของ เท็นเซ็นต์ โฮลดิ้ง Tencent Holding กลุ่มธุรกิจผู้ให้บริการออนไลน์ครบวงจร ที่ใหญ่ที่สุดในจีน
● เจ้าของแอพพลิเคชั่น We Chat
● เว็บท่า QQ.com
● เกมออนไลน์
● และอื่น ๆ อีกมากมายมหาศาล

- - - - - - - - - - - - - - - - - - - -
เทนเซนต์ นั้นแซงหน้า อาลีบาบา ไปแล้ว !!
- - - - - - - - - - - - - - - - - - - -

การจัดอันดับแบรนด์ทรงอิทธิพล ที่มีมูลค่าสูงสุด 100 อันดับแรกของโลก โดย WPP – Kantar Millward Brown ต้นเดือนมิถุนายนที่ผ่านมา (คลิกดู Top 100 Most Valuable Global Brands 2017 ranking : http://asia.nikkei.com/Business/Trends/China-s-Tencent-cracks-top-10-most-valuable-brands-list) ปรากฏว่า มีแบรนด์จากเอเชียแปซิฟิค ที่อยู่ในกลุ่ม 24 แบรนด์ ในจำนวนนั้นเป็นของจีน 13 ก็คือ ครึ่งต่อครึ่ง ที่เหลือก็แบ่ง ๆ กัน ระหว่างเกาหลีใต้กับญี่ปุ่น ส่วนเบอร์ 1-5 นั้นแน่นอนว่า ต้องเป็นแบรนด์อเมริกัน ที่ชาวโลกรู้จักดีอย่าง Google, Apple, Microsoft, Amazon แล้วก็ Facebook
● Tencent เป็นแบรนด์เอเชีย ที่ติดอยู่อันดับสูงสุด คือ ลำดับที่ 8
● ขณะที่ อาลีบาบา อยู่ลำดับ 14
● สมาร์ทโฟนชื่อดังจากเกาหลีใต้ ซัมซุง อยู่ลำดับ 37
● ขณะที่ หัวเหว่ย อยู่ที่ 49
ยุคนี้ เป็นยุคที่สินค้าจีนพัฒนาตัวเองจากกลุ่มเลียนแบบ มาเป็นผู้สร้างนวัตกรรมเองอย่างเต็มตัว

2 ยักษ์ใหญ่จีน อาลีบาบา-เทนเซนต์ (We Chat) บุกไทยและอาเซียนมาได้ระยะหนึ่งแล้วนะครับ.. เราอาจเคยได้ยินแต่ข่าวของแจ๊ค หม่า ไปจับมือ พบกับผู้นำประเทศต่าง ๆ ในอาเซียน แล้วก็จะมีโครงการลงทุน แบบที่รัฐบาลท้องถิ่นดีอกดีใจป่าวประกาศ รวมไปถึงการซื้ออีคอมเมิร์ซใหญ่สุดของอาเซียนอย่าง Lazada ดูเอิกเกริกและยิ่งใหญ่ ขณะที่ เทนเซนต์-We Chat ดูจะเงียบ ๆ รุกไปข้างหน้าเรื่อย ๆ แบบไม่หวือหวา

We Chat เริ่มเป็นแอพพลิเคชั่นสนทนากลุ่ม ที่เป็นที่รู้จักมากขึ้นเรื่อย ๆ ในอาเซียน

หม่า ฮั่วเถิง แห่งเทนเซนต์ ได้ซื้อกิจการเว็บไซต์ท่าชื่อดังของไทยอย่าง sanook.com ไปตั้งแต่ปี 2553 ซื้อไปตั้งแต่คลื่นลูกที่ 4 ยังไม่โถมปะทะสังคมไทยเต็มตัวเลยด้วยซ้ำไป แล้วก็ไม่ใช่แค่เว็บ sanook.com เท่านั้น เพราะหลังจากนั้น เทนเซนต์ขยายกิจการเกมออนไลน์ด้วยการซื้อ (เกือบ) ทุกค่ายที่ขวางหน้า นั่นเท่ากับว่า ตลาดเกมออนไลน์ในไทย ก็เป็นลูกค้าของเทนเซนต์ไปโดยปริยาย หลายคนคงไม่รู้ว่า เกมส์ชื่อดัง เช่น
● สามก๊ก Thee Kingdoms Rush
● Wind Saga
● PerfectWorld
● Chinese Gamers
● X-Legend ล้วนแต่เป็นของค่ายนี้เท่านั้น

ตลาดเกม เป็นอะไรที่ใหญ่โต และเป็นช่องทางของธุรกิจใหม่ เพราะมันได้รวมเอาผู้คนเอาไว้ด้วยกันเป็นชุมชน ตลาดเกมในอินโดนีเซีย เป็นเป้าหมายสำคัญของเทนเซนต์ เพราะมีเกมเมอร์รวมกันกว่า 43 ล้านคน จากประชากร 200 ล้านกว่าคน คิดเป็นมูลค่าตลาดกว่า 880 ล้านดอลลาร์สหรัฐต่อปี ไม่น้อยเลย ส่วนของไทยก็ไม่เบา บริษัทเกมชื่อดัง การีน่าออนไลน์ ประมาณการว่า น่าจะมีมูลค่าตลาดถึง 1 หมื่นล้านบาท (คลิกอ่าน การีนาคาดมูลค่าตลาด ‘เกม’ ไทยปี 2017 แตะ 1 หมื่นล้าน : http://www.forbesthailand.com/news-detail.php?did=1530)

อะไรที่เป็นชุมชนออนไลน์ อย่าง
● เว็บไซต์ท่า
● ชุมชนผู้บริโภคอุปโภคซื้อสินค้า
● ชุมชนข่าวสาร
● ชุมชนโซเชี่ยลมีเดีย
● และชุมชนเกม ฯลฯ
ล้วนแต่เป็นเป้าหมายของธุรกิจใหม่ทั้งสิ้น

เนื่องจากสามารถ
● ต่อยอดแปรเป็น โฆษณา
● และการจับจ่ายผ่าน fin tech ได้ในอนาคต

เกมบนถือมือปัจจุบัน เล่นไปพลางมีโฆษณาคั่นกลางหรือแทรกเข้าไป เหมือนยูทูป เฟซบุ๊คไปแล้ว เทนเซนต์ จึง
● ซื้อกิจการแอพพลิเคชั่นเรียกรถแท็กซี่ /รถมอเตอร์ไซด์รับจ้างชื่อดัง ของทั้งในจีนและในอาเซียน
● ล่าสุด คือ แอพพลิเคชั่น GO-JEK ของอินโดนีเซีย ด้วยเหตุผลดังกล่าวมาข้างต้น

อาลีบาบา กับ เทนเซนต์ แข่งกันทำแอพพลิเคชั่น แข่งกันแย่งชิงชุมชนออนไลน์ ในแทบทุกสมรภูมิ นักท่องเที่ยวจีนมาเมืองไทย ใช้แอพพลิเคชั่นท่องเที่ยว/ดื่มกิน เพื่อจะดึงให้ใช้ระบบ e-Payment ของตัวเอง ก็คือ Ali-Pay กับ We Pay จนล่าสุด ร้านค้าเล็ก ๆ ในย่านท่องเที่ยวเชียงใหม่ ต่างต้องทยอยติดตั้งระบบ e-Payment ของทั้งสองค่ายคู่แข่ง เพื่อรับนักท่องเที่ยวจีน ที่ไม่นิยมพกเงินสดอีกต่อไปแล้ว

ก็คล้าย ๆ กับยุคหนึ่ง บัตรเครดิต มาสเตอร์การ์ด กับ วีซ่า แข่งกัน ในที่สุดทุกห้างร้านต้องติดโลโก้รับบัตรของทั้งสองค่ายเสียทีเดียว แต่ยุคนี้ กลายเป็น Ali-Pay กับ We Pay ของจีนแทน

มองย้อนกลับไป จะเห็นได้ชัดเจน คลื่นความเปลี่ยนแปลง รุกโถมเข้ามาเร็วมากจนกล่าวว่า แทบตั้งตัวไม่ทัน ! เพราะเมื่อปลายปีที่แล้ว ย่านท่องเที่ยวเมืองเชียงใหม่ ยังมีห้างร้านไม่กี่ร้านเท่านั้น ที่ติดตั้งระบบ e-Payment ของจีน

การเปลี่ยนแปลงดังกล่าว จะทำให้ธนาคารของจีน จะได้ปริมาณธุรกรรมผ่านระบบของตนเองเพิ่มขึ้น ทั้ง ๆ ที่ การซื้อขายอยู่ในประเทศไทยทั้งหมด ซึ่งก็น่าหนักใจแทนระบบ พร้อมเพย์ Prompt Pay ของรัฐบาล ที่พยายามสร้างขึ้นมารองรับการเปลี่ยนแปลงใหญ่

ระบบพร้อมเพย์ของไทยเรา พยายามใช้ข้อได้เปรียบการรับจ่ายเงินของภาครัฐ มาบังคับให้มีปริมาณตั้งต้นของผู้ใช้มากเพียงพอ แต่.. ก็ยังประสบปัญหาตรงที่ ชุมชนออนไลน์ใหญ่ ๆ ทั้งในเว็บไซต์ โซเชี่ยลมีเดีย เกมเมอร์ออนไลน์ ฯลฯ ไม่ได้เข้าไปร่วม มิหนำซ้ำ ยังถูกทุนใหญ่ของจีนซื้อไป(แทบ)หมดอีกต่างหาก

ยุคนี้ เป็นยุคเปลี่ยนแปลงใหญ่ทั้งระบบ ซึ่งน่าหวั่นไหวจริง ๆ ตั้งแต่เรื่องระดับโครงสร้างการผลิต ที่เราจำเป็นต้องเปลี่ยนสายพานยกระดับขึ้น รถยนต์แบบเดิมคงหมดไปแล้ว ยุคของรถยนต์ไฟฟ้า EV กำลังจะมา เช่นเดียวกับอุตสาหกรรมอื่น ที่ต้องเติมนวัตกรรมลงไป / การเปลี่ยนแปลงใหญ่เชิงภูมิรัฐศาสตร์และภูมิเศรษฐศาสตร์ จากการคมนาคมขนส่งเส้นทางใหม่ ที่อย่างไรก็มาถึงแน่นอน เราหนีไม่ได้มีแต่ต้องตั้งป้อมสู้ อย่างเช่น การพยายามชูยุทธศาสตร์ระเบียงเศรษฐกิจตะวันออกเชื่อม CLMV ขึ้นมา

ไม่ใช่แค่นั้น เทคโนโลยีใหม่ออนไลน์ จะเปลี่ยนพฤติกรรมของการอุปโภคบริโภค และบริการด้านการเงินทั้งหมดอีกต่างหาก ใครจะนึกว่า ตลาดเกมออนไลน์ หรือแค่ แอพพลิเคชั่นสื่อสารกลุ่ม อย่าง We Chat จะสามารถผูกโยงไปถึง พฤติกรรมการใช้จ่ายอื่น ค่าบิล โทรศัพท์ น้ำ-ไฟ ชำระสินค้าในซุปเปอร์มาร์เก็ต พร้อมกันไปในตัว ต่อไป.. คงจะได้เห็นการปรับตัวของ LINE ค่ายญี่ปุ่นเพื่อสู้กับ We Chat ในไม่ช้า

กระบวนท่าเบื้องต้นสุดของการรับมือ คลื่นแห่งการเปลี่ยนแปลงใหญ่ ก็คือ ต้องรีบทำความเข้าใจมัน

ก่อนที่มัน จะมากลืนเรา.. แบบที่เราเองก็ไม่รู้ตัว..

บัณรส บัวคลี่
11 ก.ค. 2560

ที่มา : https://columnist.smartsme.tv/punnarod/2154 

เพิ่มเพื่อนรับข่าวสารตลาดหุ้น Forex และบทความดีๆ ด้านการเงิน การลงทุน ฟรี!!
http://line.me/ti/p/%40zhq5011b 
Line ID:@fxhanuman