Nike เปิดเผยว่าได้ขายหน่วยธุรกิจคอลเลกชันดิจิทัลอย่าง RTFKT ให้กับผู้ซื้อที่ไม่เปิดเผยตัวตนอย่างเป็นทางการ นับเป็นการปิดฉากบทบาทของ Nike ในโลก NFT หลังแบรนด์เคยทุ่มลงทุนในช่วงตลาดสินทรัพย์ดิจิทัลเฟื่องฟู

โฆษกของ Nike ระบุว่า RTFKT ได้เปลี่ยนผ่านไปสู่เจ้าของใหม่ตั้งแต่วันที่ 17 ธันวาคมที่ผ่านมา และกำลังเริ่มต้น “บทใหม่ของบริษัทและชุมชน” แม้ยังไม่มีการเปิดเผยรายละเอียดของดีลหรือแผนการดำเนินงานเชิงพาณิชย์ในอนาคต ขณะที่เว็บไซต์และช่องทางโซเชียลของ RTFKT ยังไม่ได้ส่งสัญญาณการกลับมาอย่างชัดเจน

จาก NFT บูม สู่การเปลี่ยนมือ

RTFKT ก่อตั้งขึ้นในปี 2020 และถูก Nike เข้าซื้อกิจการในปี 2021 ท่ามกลางกระแส NFT บูมทั่วโลก โดยไม่เปิดเผยมูลค่าการซื้อขาย โครงการนี้ถูกยกให้เป็นหนึ่งใน NFT แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จสูงสุด จากการผสานวัฒนธรรมสนีกเกอร์ งานออกแบบดิจิทัล และชุมชน Web3 เข้าด้วยกัน

อย่างไรก็ตาม ในปีที่ผ่านมา ทีมงาน RTFKT ได้ประกาศ wind down การดำเนินงาน พร้อมเปิดหน้า Archive เพื่อรวบรวมผลงานสำคัญในอดีต ก่อนที่ข่าวการขายกิจการครั้งนี้จะออกมา ซึ่งสะท้อนว่าแพลตฟอร์มยังคงมี มูลค่าเชิงทรัพย์สินทางปัญญาและฐานชุมชน สำหรับผู้ซื้อรายใหม่

รายได้และอิทธิพลระดับท็อปของวงการ NFT

ข้อมูลจาก DeFi Llama ระบุว่า RTFKT ติดอันดับ Top 10 โปรเจกต์ NFT ตามรายได้สะสม โดยสร้างรายได้รวมกว่า 49 ล้านดอลลาร์ จากการดรอปโทเคนและค่าลิขสิทธิ์

RTFKT มีคอลเลกชันมากกว่าสองโหล และเคยร่วมงานกับบุคคลระดับไอคอน เช่น Jeff Staple ดีไซเนอร์สนีกเกอร์ชื่อดัง และศิลปินร่วมสมัยจากญี่ปุ่นอย่าง Takashi Murakami สร้างมูลค่าการซื้อขายรวมราว 1.5 พันล้านดอลลาร์ โดยมีซีรีส์เรือธงอย่าง CloneX เป็นแรงขับเคลื่อนหลัก

นอกจากนี้ RTFKT ยังเคยอ้างว่าได้ “ปฏิวัติอุตสาหกรรมสนีกเกอร์” ผ่านโมเดลพรีออเดอร์ที่ใช้การออกแบบดิจิทัลและ 3D prototyping เพื่อลดระยะเวลาการผลิตและเชื่อมต่อโลกดิจิทัลกับสินค้าจริง

Nike รีโฟกัสโลกออฟไลน์

การเข้าซื้อ RTFKT เกิดขึ้นในยุคของอดีตซีอีโอ John Donahoe ซึ่งให้ความสำคัญกับกลยุทธ์ direct-to-consumer และดิจิทัลเป็นหลัก ขณะที่ซีอีโอคนปัจจุบัน Elliott Hill มีรายงานว่ากำลังหันกลับมาโฟกัสธุรกิจค้าปลีกในโลกจริง ผ่านพันธมิตรอย่าง Dick’s Sporting Goods และ Foot Locker

การขาย RTFKT ในครั้งนี้จึงถูกมองว่าเป็นส่วนหนึ่งของการ ปรับทิศทางเชิงกลยุทธ์ ของ Nike ท่ามกลางยุคที่กระแส NFT และ Metaverse ไม่ได้ร้อนแรงเหมือนในอดีต